Os cinemas se transformaram em locais de concertos neste fim de semana, quando os Swifties levaram seus passos de dança e pulseiras da amizade para multiplexes em todo o país. O entusiasmo incomparável ajudou a impulsionar “Taylor Swift: The Eras Tour” a uma estreia massiva, em primeiro lugar, entre US$ 95 milhões e US$ 97 milhões na América do Norte, informou a AMC Theatres no domingo.

É facilmente a maior estreia para um filme-concerto de todos os tempos e, sem contabilizar a inflação, arrecadou mais do que os 73 milhões de dólares que “Justin Bieber: Never Say Never” ganhou em 2011. Em dólares de hoje, isso seria cerca de 102 milhões de dólares. E se chegar ao limite superior das projeções quando os totais forem divulgados na segunda-feira, poderá ser a maior abertura de outubro de todos os tempos. O único a ser batido é “Joker”, que foi lançado com US$ 96,2 milhões em 2019.

A experiência única em distribuição, preços premium, poder de estrela e etiqueta frouxa no cinema – mais dança e gritos do que uma estreia de Star Wars – tornaram-no um sucesso inegável. Compilado a partir dos shows de verão de Swift no SoFi Stadium, no sul da Califórnia, o filme estreou em 3.855 locações na América do Norte, começando com prévias “surpresas” nas noites de quinta-feira. Esses horários ajudaram a aumentar o valor do dia de estreia para US$ 39 milhões – o segundo maior de todos os tempos em outubro, atrás dos US$ 39,3 milhões de “Coringa”.

“Este é um número fenomenal”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “Ter um fim de semana de abertura estilo blockbuster para um filme-concerto não tem precedentes.”

Swift, que produziu o filme, contornou o sistema de estúdios de Hollywood para distribuir o filme, fazendo um acordo direto com a AMC, a maior empresa de exibição dos Estados Unidos. Com seus 274 milhões de seguidores no Instagram, Swift nem precisou de uma campanha de marketing tradicional para espalhar a notícia.

Beyoncé fez acordo semelhante com o expositor para “ Renascença: um filme de Beyoncé, ”que será inaugurado em 1º de dezembro. As duas estrelas posaram juntas na estreia de “The Eras Tour” no início desta semana em Los Angeles. Foi uma injeção necessária de poder estelar entre os atores de Hollywood. 90 dias de greve isso deixou a maioria dos tapetes vermelhos vazios de talentos glamorosos e resultou no adiamento de vários filmes de alto perfil para o próximo ano.

“The Eras Tour”, dirigido por Sam Wrench, também não está passando apenas nas telas da AMC. A empresa, com sede em Leawood, Kansas, trabalhou com os parceiros de subdistribuição Variance Films, Trafalgar Releasing, Cinepolis e Cineplex para exibir o filme em mais de 8.500 salas de cinema em todo o mundo, em 100 países.

Os holofotes sobre Swift têm sido especialmente intensos ultimamente como resultado de sua relação com Chefes de Kansas City o tight end Travis Kelce. Os dois fizeram aparições surpresa separadas no “Saturday Night Live” neste fim de semana e também foram fotografados de mãos dadas em Nova York.

Isso levou a algumas projeções hiperbólicas no fim de semana, com alguns analistas prevendo que “The Eras Tour” poderia faturar mais de US$ 125 milhões. Dergarabedian disse que é comum que expectativas descomunais sejam atribuídas a marcas grandes como a Swift. Também não há precedente para algo como “The Eras Tour” e uma celebridade da estatura de Swift.

“As leis da gravidade não se aplicam a Taylor Swift”, disse Dergarabedian.

O filme teve boa pontuação com ambos críticos e o público, que deu ao filme nota A+ CinemaScore, uma métrica que normalmente indica que um filme continuará tendo um bom desempenho após seu primeiro fim de semana.

Elizabeth Frank, vice-presidente executiva de programação mundial e diretora de conteúdo da AMC Theatres, disse em comunicado que está grata a Taylor Swift.

“Sua performance espetacular encantou os fãs, que se fantasiaram e dançaram durante o filme”, disse Frank. “Com recomendações tremendas e fãs comprando ingressos para ver este filme-concerto várias vezes, antecipamos que o filme-concerto ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ será exibido para grandes públicos nas próximas semanas.”

A turnê pelo estádio, que continua internacionalmente, destruiu o site da Ticketmaster e os preços de revenda tornaram-se astronômicos. A Pollstar projeta que ganhará cerca de US$ 1,4 bilhão. O filme-concerto ofereceu aos fãs melhores assentos e uma maneira muito mais acessível de ver o show pela primeira ou quinta vez. Os preços são mais altos do que a média nacional, de US$ 19,89, que faz referência ao ano de nascimento e ao álbum de 2014, e chegam perto de US$ 29 por unidade para telas premium de grande formato como IMAX. Mesmo assim, há significativamente menos lugares para assistir a um dos shows no estádio.

Os horários de exibição também são mais limitados do que um blockbuster padrão de Hollywood, mas a AMC está garantindo pelo menos quatro por dia às quintas, sextas, sábados e domingos em todas as localidades da AMC nos EUA. Muitas localidades também especificaram que não há reembolsos ou trocas. E os fãs terão que esperar um pouco para que “The Eras Tour” esteja disponível em streaming – parte do acordo com a AMC era uma exibição teatral exclusiva de 13 semanas.

Michael O’Leary, CEO da Associação Nacional de Proprietários de Teatros, disse em comunicado que o momento foi: “Outro fim de semana marcante para os cinemas”.

“Este ano foi marcado por experiências sem precedentes para os amantes do cinema nos cinemas de todo o país”, continuou O’Leary em comunicado. “A estreia da ‘Eras Tour’ prova, mais uma vez, que os fãs estão ansiosos por partilhar outras experiências de forma comunitária, com os proprietários de cinemas a trabalharem de forma criativa para construir momentos memoráveis ​​nos seus cinemas.”

O’Leary disse que uma pesquisa com 6.000 pessoas realizada por sua organização e pela The Cinema Foundation descobriu que 72% desejam ver mais filmes de concerto na tela grande.

“The Eras Tour” foi responsável por mais de 70% do total de bilheteria do fim de semana. “O Exorcista: Crente” ficou em um distante segundo lugar em seu segundo fim de semana, com US$ 11 milhões, seguido pelo filme “Paw Patrol” em terceiro, com US$ 7 milhões. Completando os cinco primeiros lugares estavam “Saw X” com US$ 5,7 milhões e “The Creator” com US$ 4,3 milhões.

“Esta é uma ótima notícia para os cinemas”, disse Dergarabedian. “’The Eras Tour’ nem estava no nosso radar em meados de agosto. Se você tirar isso da equação, teria sido um fim de semana totalmente diferente.”

Vendas estimadas de ingressos de sexta a domingo nos cinemas dos EUA e do Canadá, de acordo com a Comscore. Os números nacionais finais serão divulgados na segunda-feira.

1. “Taylor Swift: The Eras Tour”, entre US$ 95 e US$ 97 milhões.

2. “O Exorcista: Crente”, US$ 11 milhões.

3. “Paw Patrol: The Mighty Movie”, US$ 7 milhões.

4. “Jogos Mortais X”, US$ 5,7 milhões.

5. “O Criador”, US$ 4,3 milhões.

6. “Uma Assombração em Veneza”, US$ 2,1 milhões.

7. “Os Cegos”, US$ 2 milhões.

8. “A Freira II”, US$ 1,6 milhão.

9. “O Equalizador 3”, US$ 960.000.

10. “Dinheiro idiota”, US$ 920.000.